בחודש מאי השנה הכריזה חברת גוגל על פיתוח חדש, שמהווה פריצת דרך משמעותית באופן שבו אנחנו גולשים במובייל – האפליקציה המיידית.
מהי אפליקציה מידית?
אמנם כיום כבר אפשר לגלוש כמעט בכל אתר באמצעות הטלפון הנייד, אבל חווית המשתמש ידידותית ומהירה הרבה יותר באפליקציות. מצד שני, האפליקציות אינן שיתופיות ופתוחות כמו הרשת.
לאחר תקופה ממושכת ומאמצים רבים, גוגל מצאה סוף סוף דרך לגשר בין השניים באמצעות טכנולוגיה חדשה שמשלבת בין האופי הפתוח, הזורם והשיתופי של הרשת, לבין המהירות והנוחות של אפליקציות.
באמצעות הטכנולוגיה החדשה המשתמשים יוכלו לבצע פעולות שונות מתוך האפליקציה, כגון קניית מוצר,הזמנת שירות או צפייה בסרטון, ללא צורך בהורדת האפליקציה כולה, כלומר – אפליקציה מיידית.
איך זה עובד?
האפליקציות המידיות יהיו נגישות דרך כתובת URL, כמו כל אתר ברשת, והגולשים יוכלו ללחוץ על קישור של אפליקציה ולהתנסות בה מבלי לבצע הורדה או התקנה כלשהי.
כלומר, לקוח שירצה, למשל, לקנות מוצר מסוים, יוכל ללחוץ על קישור, בין אם בתוצאות החיפוש של גוגל או בכל מקום אחר, ולהיכנס מיד לסל הקניות בתוך האפליקציה של החנות – גם אם לא הוריד את האפליקציה קודם לכן.
יתרונות
חווית גלישה משופרת
דמיינו מצב שבו אתם יכולים ליהנות מהתחושה והנוחות של אפליקציה ובנוסף, לקבל גישה לפעולות ומידע, וכל זאת, ללא הצורך לעבור לחנות האפליקציות ולהוריד את האפליקציה לטלפון הנייד.
חשוב לציין, עם זאת, שהאפליקציות המיידיות יהוו גרסה חלקית בלבד של האפליקציה, אשר יאפשרו לגולשים לבצע כמה פעולות בסיסיות, להתרשם באופן ראשוני, ואז לבחור אם להוריד את הגרסה המלאה.
חשיפה לקהל רחב יותר
כיוון שהאפליקציות המיידיות יופיעו כקישורים בין תוצאות החיפוש בגוגל (שיכללו שילוב של אתרים ואפליקציות מגוגל פליי), יהיה לגולשים הרבה יותר קל למצוא אותן ולשתף אותן.
צליחת מחסום ההתקנה
אחד האתגרים הגדולים בשיווק אפליקציות הוא לצלוח את המחסום הפסיכולוגי שמונע מגולשים רבים לבחור להוריד את האפליקציה, מעשה שנתפס כסוג של מחויבות.
האפליקציה המיידית תקל על המשתמשים לצלוח את המחסום הזה הודות לאפשרות להתנסות בשירות ללא צורך בהתקנה מה שמקטין את החשש ומגדיל את הסיכוי שיבחרו להוריד את האפליקציה השלמה בסופו של דבר.
כלומר האפליקציות המיידיות יפעלו קצת כמו דוגמיות שחברות רבות מחלקות בחינם כדי לאפשר לקונים להתנסות במוצר, מתוך הנחה שכתוצאה מכך יבחרו לקנות אותו.
חסרונות
האפשרות להתנסות באפליקציה, או לפחות בחלק ממנה, לפני שבוחרים אם להוריד אותה, יכול להוות חרב פיפיות עבור משווקים משתי סיבות אפשריות:
- חווית הגלישה באפליקציה המידית לא תהיה חיובית, בין אם כתוצאה מממשק בעייתי או שירות לא מספק, וכתוצאה מכך המשתמשים יבחרו שלא להוריד את הגרסה השלמה.
במקרה זה המענה הוא פשוט – אם האפליקציה לא מספיק טובה, מכל סיבה שהיא, סביר להניח שהיא לא תזכה להצלחה גדולה בין אם יש או אין אפשרות להתנסות בגרסה המיידית וקרוב לוודאי שהמפתחים יאלצו לבצע שיפורים ותיקונים בהתאם לכך.
- האפליקציה המיידית תספק לגולשים את השירות או המידע העיקרי שלשמו הזדקקו לאפליקציה וכתוצאה מכך, יבטל את הצורך להוריד את האפליקציה השלמה (למרות שלמעשה מדובר בחוויית משתמש חיובית).
כאן הבעיה קצת יותר מורכבת וכנראה תיאלץ את המפתחים לשקול מחדש את האופן שבו הם אומדים הצלחה של אפליקציה, כיוון שנתונים כמו מספר הורדות או זמן גלישה יהיו הרבה פחות רלוונטיים.
[devleadb]
