פיתחתם אפליקציה חדשה ומבריקה ועכשיו הגיע הזמן לפרסם אותה כדי לזכות בחשיפה ולמשוך אליה משתמשים.
יש מגוון דרכים לשיווק אפליקציות והגדלת החשיפה, כולל קידום בחנות האפליקציות, פרסום בפייסבוק, וכמובן, פרסום בגוגל אדוורדס או Google Ads.
קידום אורגני או SEO יכול להתאים גם כן, אבל לא לכל האפליקציות יש אתרים וגם מדובר בתהליך הרבה יותר ארוך.
אם בחרתם לפרסם את האפליקציה בעזרת גוגל אדוורדס, עדיין עומדת בפניכם בחירה לא פשוטה – האם להיעזר בקמפיין של התקנות אפליקציה לנייד (קמפיין מותאם) או קמפיין אוניברסלי באפליקציות (קמפיין כללי)?
יש לכם רעיון לאפליקציה שעדיין לא חשבו עליה? בואו להגשים את הרעיון שלכם למציאות עם Any app
כדי לעזור לכם לבצע בחירה מושכלת, הכנו עבורכם מאמר בו נציג את המאפיינים ואופן הניהול של כל אחד מהקמפיינים הללו ובהמשך נסכם את ההבדלים, היתרונות והחסרונות של כל אחד מהם.
קמפיין התקנות לנייד (Mobile App Install campaign)
בחירה בקמפיין התקנות, תקנה לכם יותר חופש בחירה ושליטה במאפייני הקמפיין. כך, למשל, תוכלו לבחור את הערוץ שבו תרצו לקדם את האפליקציה, בין אם ברשת החיפוש, רשת המדיה או יו-טיוב. כמו כן תהיה לכם אפשרות לשלוט בכל חלקי הקמפיין עצמו כולל תוכן המודעות, הצעות מחיר, תזמון המודעות וכו':
תכנון המודעות
תוכן המודעות בקמפיין מותאם אמנם נתון לשליטתכם, אך יש להתאימו לערוץ שבו בחרתם לקדם את האפליקציה.
כלומר, ברשת החיפוש, המודעות יהיו תמיד מבוססות טקסט, ויכללו כותרת ושתי שורות תיאור (בדומה לכל מודעה בתוצאות החיפוש); ברשת המדיה, תוכלו לבחור בין מודעה שמשלבת טקסט ותמונה, תמונה בלבד או סרטון; ואילו ביו-טיוב, מן הסתם, המודעות יהיו מבוססות-סרטונים.
הצעת מחיר (Bidding)
גם כאן עומדות בפניכם שלוש אפשרויות שונות, כשהפעם הבחירה היא בין סוגי התשלום: קמפיין עלות-פר-הקלקה (CPC) שבמסגרתו תוכלו לקבוע את המחיר המרבי שאתם מוכנים לשלם עבור כל הקלקה, או קמפיין עלות-פר-התקנה ממוקד, שמאפשר לכם לקבוע את המחיר המרבי שאתם מוכנים לשלם עבור כל התקנה של האפליקציה.
שיטה נוספת שאפשרית רק בקידום ביו-טיוב היא עלות-פר-צפיה, שכפי שהשם מרמז, מאפשרת לכם לקבוע מחיר מרבי עבור כל צפיה בסרטון פרסום.
נתוני ביצוע
בין אם בחרתם לקדם את האפליקציה ברשת החיפוש, רשת המדיה או ביו-טיוב, תוכלו לקבל נתונים מפורטים לגבי רמת הביצוע של כל מודעה.
כמו כן, תוכלו לקבל מידע על רמת הביצוע של הקמפיין כולו בהתאם לסיווגים כגון – קבוצת מודעות, מיקום, זמן, רשת, מכשיר, לו"ז המודעות, מיקוד ותגיות.
כל אלה מה יאפשרו לכם לבצע בדיקות ולבחון את מידת האפקטיביות של נוסחים ושילובים שונים וכך לבנות קמפיין אופטימלי שיניב מקסימום התקנות.
קמפיין אוניברסלי לאפליקציה (Universal App Campaign)
קמפיין אוניברסלי, או כללי, מאפשר לכם להעביר את המושכות לידיים של גוגל ולתת להם לבחור את מאפייני הקמפיין.
כל מה שאתם צריכים לעשות זה להקים את הקמפיין ולקבוע את המחיר המקסימלי פר הקלקה (אין כאן אפשרות תמחור אחרת), גוגל תציג את הקמפיין ברשתות המדיה, החיפוש וביו-טיוב ותבצע בעצמה אופטימיזציה על סמך ביצועי המודעות.
יצירת המודעות
כל מה שנדרש מכם בקמפיין כללי הוא לספק ארבע שורות של טקסט רלוונטי ולוודא שהתוכן שלכם בחנות האפליקציות של אפל עדכני ואיכותי. כמו כן תוכלו (אבל לא חובה) לספק גם סרטון וידאו ועד 10 תמונות.
גוגל תיעזר בכל המקורות הללו על מנת ליצר מודעות לאפליקציה ולקדם אותה בערוצים השונים, ואף תבצע בדיקות של הרכבים ונוסחים שונים על מנת ליעל את הקמפיין ולמקסם את כמות ההתקנות.
הצעת המחיר
כאמור – האפשרות היחידה שעומדת בפניכם בקמפיין כללי היא של תשלום-פר-הקלקה, שאת הרף העליון שלו תקבעו מראש בשלב הקמת הקמפיין.
פילוח נתונים
כמות ופירוט הנתונים בקמפיין כללי היא מוגבלת יחסית וכוללת רק מידע כללי על ביצועי הקמפיין, מיקום, זמן, רשת וסוג המכשיר. יחד עם זאת, כיוון שגוגל מבצעת למעשה את עבודת האופטימיזציה, אין ממש צורך במידע נוסף.
אז איזה סוג קמפיין כדאי לבחור?
כפי שניתן לראות יש הבדל ניכר וברור בין שני סוגי הקמפיינים – קמפיין מותאם משאיר את הכח בידיכם ומאפשר לכם לבחור את ערוצי הקידום, תוכן המודעות ואופן התשלום וגם מספק לכם מגוון נתוני ביצוע שמאפשרים לכם לבחון סגנונות והרכבים שונים וכך למקסם את תוצאות הקמפיין.
לעומת זאת, קמפיין כללי מאפשר לכם להעביר את עיקר העבודה לידיה המנוסות של גוגל, מה שמצריך הרבה פחות מאמץ והשקעה, אך מצד שני מקנה פחות חופש פעולה ובחירה.
כלומר, בסופו של דבר, לכל אחד משני סוגי הקמפיינים יש יתרונות וחסרונות ולכן הבחירה צריכה להיעשות על סמך סדר העדיפויות, אופי החברה שלכם, והמשאבים העומדים לרשותכם:
אם אתם אוהבים להיות בשליטה ויש לכם הרבה ידע וזמן שיאפשרו לכם לנהל ביעילות תהליך של בחינת נתונים ובדיקה חוזרת ונשנית של סוגי מודעות בהרכבים וערוצים שונים, אז קמפיין מותאם הוא כנראה הבחירה הנכונה עבורכם.
מנגד, אם אתם מוגבלים בזמן או שאין לכם מומחה שיווק שידע לנהל את הקמפיין באפקטיביות, אז עדיף שתבחרו בקמפיין כללי ותתנו לגוגל להיות המומחה שלכם.
