אחת הדרכים הנפוצות ביותר שבהן הגולשים מגלים אפליקציות היא באמצעות חיפוש בחנויות האפליקציות.
נתונים מארה"ב מראים שבשנת 2015 53% מהאפליקציות התגלו בדרך זו על ידי משתמשים.
הבעיה היא, שקיימות למעלה ממיליון אפליקציות בכל החנויות המובילות, שזה אומר מאות או אלפי אפליקציות בכל תחום, מה שהופך את סיכויי הגילוי לקטנים למדי.
לכן, כיום, כדי להגדיל את הסיכוי שהאפליקציה שלכם תופיע במיקום גבוה וכך תזכה לחשיפה גדולה יותר, יש צורך לבצע אופטימיזציה לחנות האפליקציות (App Store Optimization), שבדומה לקידום אתרים במנועי חיפוש, כרוכה בהתאמת האפליקציה ואופן התצוגה שלה לקריטריונים שלפיהם מדורגות האפליקציות בתוצאות החיפוש.
איך עושים את זה?
הכנו לכם רשימה של טיפים בסיסיים שיסייעו לכם לקדם את האפליקציה בתוצאות החיפוש:
1. הכירו את קהל היעד
כדי לתכנן אסטרטגיית קידום לחנות האפליקציות, חשוב קודם כל להכיר לעומק את הלקוחות שלכם ואת האופן שבו הם משתמשים באפליקציה.
לשם כך, כדאי לשאול את עצמכם כמה שאלות לגבי קהל היעד, כולל:
- מה השפה הבסיסית של רוב המשתמשים שלי?
- כיצד הם יתארו את האפליקציה?
- מה הסיבות המובילות שלהם להורדת האפליקציה?
הבנה טובה יותר של קהל היעד, הסיבות והדרכים שבהן הם משתמשים באפליקציה תסייע רבות במיקוד מאמצי הקידום, בחירת מילות מפתח ועוד.
2. הכירו את המתחרים
בחינת האפליקציות המתחרות ושיטות הקידום שלהן יכולות לסייע לכם באיתור נקודות חזקה או פתרונות ייחודיים שאתם מציעים ושיכולים לסייע לכם לבחור באילו תחומים למקד את הקידום.
שאלות שיסייעו לכם:
- מה היתרון שלי מול המתחרים?
- באילו מילות מפתח משתמשים המתחרים?
- האם כדאי להתמקד במילות מפתח הנפוצות יותר או לבחור מילים קצת יותר ספציפיות, שבהן יש פחות טראפיק, אך הן תואמות יותר את השירות היחודי שהאפליקציה שלי מציעה?
3. השקיעו מחשבה בבחירת השם הנכון לאפליקציה
מעבר לכל הקריטריונים הרגילים של בחירת שם למותג חדש, בכל הנוגע לאופטימיזציית אפליקציות, כדאי שתביאו בחשבון גם את הנתון הבא: אפליקציות שהשמות שלהם כוללים מילת מפתח זכו בממוצע לדירוג גבוה יותר ב-10.3%. כלומר, מאמץ קטן למצוא שם שכולל גם מילת מפתח רלוונטית כבר נותן לכם יתרון משמעותי.
4. ערכו מחקר מילות מפתח
שימוש נכון במילות מפתח הוא אחד הגורמים החשובים ביותר בתחום הקידום האורגני, כשהמטרה שלכם היא למצוא את המילים והביטויים המתאימים ביותר, שמשלבים מקסימום חיפושים ומינימום תחרות.
לשם כך, תידרשו לבצע מחקר מילות מפתח מעמיק ומקצועי, המסתמך, בין השאר על היכרות של קהל היעד והמתחרים (כפי שפורט בסעיפים קודמים) ואיתור המילים והביטויים המדויקים ביותר, שיובילו לא רק לגילוי האפליקציה, אלא גם להורדה.
כמו כן, חשוב לזכור שפלטפורמות מכירה שונות מצריכות אסטרטגיות שונות. כך, למשל, ה-App Store מסתמך על הכותרת ועל מילות המפתח שהזנתם (המוגבלות ל-100 תווים) כדי למקם אתכם בתוצאות. לעומת זאת, Google Play פשוט סורק את תיאור המוצר שלכם (בן 4,000 תווים) כדי לקבוע את מילות המפתח שבהן תופיע האפליקציה.
5. נסחו תיאור אטרקטיבי
כאמור, שילוב נכון של מילות וביטויי מפתח יכול לסייע רבות בקידום אורגני של האפליקציה בתוצאות החיפוש של החנות. אבל מרגע שהגולשים מצאו את האפליקציה, התיאור הופך לכלי שיווקי שיכול לקבוע אם הלקוח יבחר להוריד את האפליקציה או לעבור הלאה.
לכן חשוב להשקיע מחשבה בניסוח מושך וחכם שמיועד לא רק למנועי החיפוש, אלא גם ללקוחות פוטנציאליים וכולל הסבר ברור ותצמיתי של מטרת האפליקציה, פירוט של יתרונות ייחודיים שהיא מציעה והנעה לפעולה.
6. היעזרו באלמנטים חזותיים
אלמנטים חזותיים אמנם לא תורמים ישירות לקידום אורגני אבל הם יכולים לסייע לאפליקציה לבלוט בחנות ולהעלות את כמות ההורדות, שזוהי, בסופו של דבר, המטרה. בנוסף, כמות ההורדות בעצמה תורמת לקידום בתוצאות החיפוש.
לכן, מומלץ להיעזר בכל הכלים העיצוביים העומדים לרשותכם:
- צרו אייקון בולט ואטרקטיבי, התואם את הדרישות והמגבלות של חנויות האפליקציות
- שלבו צילומי מסך, שמוסיפים צבעוניות וחיות לתיאור הטקסטואלי ומעבירים את הסגנון והיתרונות של האפליקציה
- הוסיפו סרטון, שמהווה מעין פרומו לאפליקציה ומסייעים ללקוחות להבין את השירות והיתרונות שהיא מציעה.
7. עודדו לקוחות לדרג ולהגיב
דירוג האפליקציה הוא גורם חיוני שתורם לא רק לכמות ההורדות אלא גם למיקום בתוצאות החיפוש.
בניתוח של 500 אפליקציות מובילות שערך Moz blog, נמצא קשר ברור בין דירוג האפליקציות לבין מיקומם בתוצאות החיפוש בחנות, כאשר ההשפעה היתה לא רק של איכות הדירוגים אלא גם של כמותם.
לכן, חשוב לעודד את המשתמשים לדרג את האפליקציה ולספק תגובות, הערות והצעות. מידע נוסף תוכלו למצוא במאמר שלנו – כך תשפרו את דירוג האפליקציה שלכם.
[devleadb]
